piątek, 12 lipiec 2024 17:27

Niezdrowa żywność reklamowana online

Jak kuszą nas reklamodawcy? Jak kuszą nas reklamodawcy? fot: unsplash

Rząd Australii bada, czy powinniśmy zakazać reklamy niezdrowej żywności online i jak to mogłoby działać. W Wielkiej Brytanii zakaz reklamy niezdrowej żywności i napojów online zacznie obowiązywać w październiku 2025 roku.

  1. Jak reklamy niezdrowej żywności są celowane na Facebooku?
  2. Jakie marki najczęściej promują niezdrową żywność w Australii?
  3. Jaki wpływ mają reklamy niezdrowej żywności na dzieci i młodych ludzi?
  4. Jakie strategie stosują reklamodawcy, aby przyciągnąć uwagę dzieci i młodych mężczyzn?
  5. Jakie są rekomendacje dotyczące zakazu reklamy niezdrowej żywności online?

Reklamy w Australian Ad Observatory

Niedawno przeprowadziliśmy badanie za pomocą Australian Ad Observatory, aby zbadać reklamy niezdrowej żywności na Facebooku w Australii.

Australian Ad Observatory stworzył największą na świecie kolekcję reklam celowanych, które ludzie widzą na Facebooku. Naszych 1,909 wolontariuszy przekazało 328,107 unikalnych reklam z ich mediów społecznościowych. Dzięki temu naukowcy mają wyjątkową okazję do zbadania, jakie reklamy Australijczycy widzą w mediach społecznościowych i jak są one celowane.

Przeszukaliśmy bazę danych pod kątem reklam promujących najpopularniejsze marki niezdrowej żywności i napojów. Są to produkty "okazjonalne", które zazwyczaj są bogate w tłuszcze i cukry, w tym fast food, słodycze, napoje gazowane i przekąski. Uwzględniliśmy także firmy dostarczające jedzenie online, które odgrywają znaczącą rolę w promowaniu niezdrowej żywności.

Wyniki badań

Nasze badanie wykazało, że niezdrowa żywność i napoje są promowane w sposób mający przyciągać uwagę rodziców, opiekunów dzieci oraz samych dzieci. Dodatkowo, młodzi mężczyźni byli celem reklam fast foodów.

Znaleźliśmy prawie 2,000 unikalnych reklam od 141 różnych reklamodawców, które były oglądane około 6,000 razy przez jednostki. Reklamy marek fast food stanowiły połowę wszystkich obserwacji reklam niezdrowej żywności w naszym badaniu.

Giganci fast foodów, tacy jak KFC i McDonald's, łącznie odpowiadali za około 25% wszystkich obserwacji reklam niezdrowej żywności. Marki przekąsek i słodyczy, takie jak Cadbury, stanowiły jedną trzecią obserwacji reklam, a marki napojów gazowanych, takie jak Coca-Cola, były promowane w 11% przypadków. Około 9% reklam promowało firmy dostarczające jedzenie online, zazwyczaj promujące opcje fast foodów.

Inni reklamodawcy, tacy jak supermarkety Coles i sklepy 7-Eleven, również regularnie promowali niezdrową żywność.

Wpływ reklam niezdrowej żywności

Wrażliwość dzieci na reklamy niezdrowej żywności jest dobrze udokumentowana. Ekspozycja dzieci na marketing żywności jest powiązana z preferencjami żywieniowymi i prośbami kierowanymi do rodziców. Reklamy niezdrowej żywności kształtują również normy żywieniowe i postawy młodych ludzi w wieku 18-24 lat.

Nasz raport pokazuje, że reklamy niezdrowej żywności są nieproporcjonalnie serwowane młodym ludziom, zwłaszcza młodym mężczyznom. Młodzi mężczyźni widzą znacznie większy odsetek reklam fast foodów (71%) w porównaniu do ogółu próby (50%). Wiele reklam promowało specjalne oferty tylko w aplikacjach, w tym darmową dostawę, zwłaszcza dla fast foodów.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Parlamentarną Komisję ds. Cukrzycy w Australii ponowiło apele o ograniczenie marketingu i reklamy niezdrowej żywności skierowanej do dzieci w telewizji, radiu, grach i online. Nasze badanie wspiera propozycję rządu, aby zakazać wszelkiej reklamy niezdrowej żywności i napojów online. Proponowany zakaz powinien obejmować nie tylko same niezdrowe produkty, ale także wszelkie wzmianki o markach z nimi związanych.

 

Źródło: MedicalXpress

  • Rosnąc ilość występowania zaburzeń psychicznych wśród młodzieży
    Rosnąc ilość występowania zaburzeń psychicznych wśród młodzieży

    Współczesny świat niewątpliwie stawia przed młodzieżą wiele wyzwań. Wszechobecna presja wyników, media społecznościowe, częsty brak poczucia stabilności, a także poczucie niepewności co przyniesie przyszłość powodują, że coraz więcej młodych ludzi zmaga się z problemami natury psychicznej.

    Napisano wtorek, 28 styczeń 2025 17:21
  • Jak zwiększyć długość życia?
    Jak zwiększyć długość życia?

    W ostatnich badaniach wskazano, że długość życia oraz zdrowie są bezpośrednio związane z trzema czynnikami: dietą, aktywnością fizyczną i życiem społecznym. Zrozumienie wpływu tych elementów może pomóc w prowadzeniu zdrowszego i bardziej satysfakcjonującego życia.

    Napisano sobota, 25 styczeń 2025 23:14
  • Jak wybrać idealne zabawki dla dzieci?
    Jak wybrać idealne zabawki dla dzieci?

    Wybór zabawek dla dzieci to ważna decyzja, która powinna uwzględniać ich wiek, zainteresowania oraz walory edukacyjne. Dobrze dobrane zabawki mogą rozwijać wyobraźnię, wspierać naukę nowych umiejętności oraz dostarczać radości podczas zabawy. Oto dwie popularne propozycje, które łączą te cechy.

    Napisano poniedziałek, 13 styczeń 2025 12:11
  • Jak sen wpływa na poprawę pamięci?
    Jak sen wpływa na poprawę pamięci?

    Nowe badania przeprowadzone przez naukowców z Charité - Universitätsmedizin Berlin rzucają światło na to, jak głęboki sen, znany również jako sen wolnofalowy, wspomaga tworzenie wspomnień w mózgu. Wyniki te mogą przyczynić się do opracowania strategii zapobiegania demencji i poprawy zdrowia mózgu.

    Napisano wtorek, 07 styczeń 2025 23:26
  • Konsekwencje długotrwałego stania w pracy
    Konsekwencje długotrwałego stania w pracy

    Nowe badanie przeprowadzone przez naukowców z Uniwersytetu w Turku w Finlandii sugeruje, że długotrwałe stanie podczas pracy może negatywnie wpływać na 24-godzinne ciśnienie krwi. Siedzący tryb pracy wykazuje bardziej korzystny wpływ na ciśnienie, o ile uzupełniony jest odpowiednią aktywnością fizyczną w czasie wolnym.

    Napisano niedziela, 05 styczeń 2025 22:26
  • Wpływ aktywności fizycznej na zdrowie mózgu
    Wpływ aktywności fizycznej na zdrowie mózgu

    Regularna aktywność fizyczna przynosi korzyści nie tylko dla ciała, ale również dla zdrowia psychicznego. Według badań przeprowadzonych na Uniwersytecie Stanowym Pensylwanii, nawet codzienne, nieintensywne czynności mogą poprawiać szybkość przetwarzania informacji w mózgu. Włączenie ruchu do codziennej rutyny może wspomagać utrzymanie młodości mózgu i zapobiegać spadkowi funkcji poznawczych wraz z wiekiem.

    Napisano niedziela, 29 grudzień 2024 00:01
  • Sekret idealnego kremu na dzień – jak dobrać produkt do swoich potrzeb?
    Sekret idealnego kremu na dzień – jak dobrać produkt do swoich potrzeb?

    Dobór odpowiedniego kremu na dzień to kluczowy element codziennej pielęgnacji skóry. Każda cera wymaga innego podejścia, a dobrze dopasowany produkt może znacząco wpłynąć na jej kondycję, wygląd i zdrowie. W tym rozdziale podpowiemy, na co zwrócić uwagę, aby znaleźć krem na dzień idealnie odpowiadający Twoim potrzebom i stylowi życia.

    Napisano środa, 25 grudzień 2024 12:08