- Jak reklamy niezdrowej żywności są celowane na Facebooku?
- Jakie marki najczęściej promują niezdrową żywność w Australii?
- Jaki wpływ mają reklamy niezdrowej żywności na dzieci i młodych ludzi?
- Jakie strategie stosują reklamodawcy, aby przyciągnąć uwagę dzieci i młodych mężczyzn?
- Jakie są rekomendacje dotyczące zakazu reklamy niezdrowej żywności online?
Reklamy w Australian Ad Observatory
Niedawno przeprowadziliśmy badanie za pomocą Australian Ad Observatory, aby zbadać reklamy niezdrowej żywności na Facebooku w Australii.
Australian Ad Observatory stworzył największą na świecie kolekcję reklam celowanych, które ludzie widzą na Facebooku. Naszych 1,909 wolontariuszy przekazało 328,107 unikalnych reklam z ich mediów społecznościowych. Dzięki temu naukowcy mają wyjątkową okazję do zbadania, jakie reklamy Australijczycy widzą w mediach społecznościowych i jak są one celowane.
Przeszukaliśmy bazę danych pod kątem reklam promujących najpopularniejsze marki niezdrowej żywności i napojów. Są to produkty "okazjonalne", które zazwyczaj są bogate w tłuszcze i cukry, w tym fast food, słodycze, napoje gazowane i przekąski. Uwzględniliśmy także firmy dostarczające jedzenie online, które odgrywają znaczącą rolę w promowaniu niezdrowej żywności.
Wyniki badań
Nasze badanie wykazało, że niezdrowa żywność i napoje są promowane w sposób mający przyciągać uwagę rodziców, opiekunów dzieci oraz samych dzieci. Dodatkowo, młodzi mężczyźni byli celem reklam fast foodów.
Znaleźliśmy prawie 2,000 unikalnych reklam od 141 różnych reklamodawców, które były oglądane około 6,000 razy przez jednostki. Reklamy marek fast food stanowiły połowę wszystkich obserwacji reklam niezdrowej żywności w naszym badaniu.
Giganci fast foodów, tacy jak KFC i McDonald's, łącznie odpowiadali za około 25% wszystkich obserwacji reklam niezdrowej żywności. Marki przekąsek i słodyczy, takie jak Cadbury, stanowiły jedną trzecią obserwacji reklam, a marki napojów gazowanych, takie jak Coca-Cola, były promowane w 11% przypadków. Około 9% reklam promowało firmy dostarczające jedzenie online, zazwyczaj promujące opcje fast foodów.
Inni reklamodawcy, tacy jak supermarkety Coles i sklepy 7-Eleven, również regularnie promowali niezdrową żywność.
Wpływ reklam niezdrowej żywności
Wrażliwość dzieci na reklamy niezdrowej żywności jest dobrze udokumentowana. Ekspozycja dzieci na marketing żywności jest powiązana z preferencjami żywieniowymi i prośbami kierowanymi do rodziców. Reklamy niezdrowej żywności kształtują również normy żywieniowe i postawy młodych ludzi w wieku 18-24 lat.
Nasz raport pokazuje, że reklamy niezdrowej żywności są nieproporcjonalnie serwowane młodym ludziom, zwłaszcza młodym mężczyznom. Młodzi mężczyźni widzą znacznie większy odsetek reklam fast foodów (71%) w porównaniu do ogółu próby (50%). Wiele reklam promowało specjalne oferty tylko w aplikacjach, w tym darmową dostawę, zwłaszcza dla fast foodów.
Niedawne badanie przeprowadzone przez Parlamentarną Komisję ds. Cukrzycy w Australii ponowiło apele o ograniczenie marketingu i reklamy niezdrowej żywności skierowanej do dzieci w telewizji, radiu, grach i online. Nasze badanie wspiera propozycję rządu, aby zakazać wszelkiej reklamy niezdrowej żywności i napojów online. Proponowany zakaz powinien obejmować nie tylko same niezdrowe produkty, ale także wszelkie wzmianki o markach z nimi związanych.
Źródło: MedicalXpress
